Техника для сада Stihl
Компания Stihl не завоевала рынок за год или два. Этот немецкий производитель целенаправленно, шаг за шагом, на протяжении десятков лет отвоевывал позиции у своих конкурентов - благодаря четкой рыночной стратегии, качеству и надежности продукции и грамотному продвижению.
Первый момент - подход к продажам. Палаток с оранжевым логотипом Stihl не встретишь ны хозяйственном рынке; не найдешь стендов Stihl в магазинах самообслуживания. Только специализированные магазины. Только менеджеры, прошедшие специальное обучение. Только качественное обслуживание - демонстрация продукции и грамотная консультация
Садовая техника от Stihl - многочисленна и многообразна. Это бензопилы (в сегменте которых компания является лидером рынка), и мотокосы, и триммеры (стоит обратить внимание на Stihl FSE 81), и бензорезы. В ассортименте найдутся и профессиональные модели и товары для бытового применения садоводами.
Успех Stihl проявился и в засилье подделок на рынке. Некачественные дешевые бензопилы, преимущественно китайского производства и имеющие лишь внешнее сходство с оригиналом заполонили рынки.
Как отличить настоящую пилу от ненастоящей? Оригинальные пилы имеют ряд отличительных особенностей. Во-первых, на них выбит серийник (серийный №) под глушителем (на бензопиле Stihl MS 230) или чуть левее, над зубчатым упором (для бензопил профессионального класса). Дополнительно, на самом глушителе любой настоящей бензопилы изображен лого "STIHL" и артикул глушителя. Второе - на корпусе бензопилы, под глушителем - фирменная наклейка с указанием серийника и страны производства; третье - на упаковке должна быть наклеена наклейка со штрих-кодом и серийным номером, совпадающим с тем, что на бензопиле.
Отдельного внимания заслуживает реклама Штиль - видеоролики, постеры, наружное промо. Креатив, нестандартность, ориентированность на покупателя и всегда отличное чувство юмора - все эти компоненты позволяют Stihl регулярно завоевывать престижные премии на мировых рекламных конкурсах и радовать своих покупателей и клиентов.
И конечно же, главное. Продукция и товарный ряд. Никакая реклама, никакие промо-цены, акции или рыночная позиция не помогут, если товар не отличается качеством и надежностью. Бензопилы Stihl, мотокосы Stihl и другая продукция компании стали, в каком-то роде, синонимами качественной и безотказной техники для сада.